#BookTok jaagt boekenverkoop aan: 50 miljoen boeken verkocht in Europa
De invloed van #BookTok op de Europese boekenmarkt neemt verder toe. In 2025 zijn meer dan 50 miljoen boeken verkocht die via de #BookTok-community op social media-platform TikTok werden aanbevolen, goed voor een totale omzet van ongeveer 800 miljoen euro. Dat blijkt uit onderzoek van NielsenIQ BookData en Media Control.
De gegevens hebben betrekking op belangrijke Europese boekenmarkten, waaronder Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Italië, Oostenrijk en Zwitserland. Duitsland is goed voor het grootste aandeel van de door #BookTok gedreven verkopen, met 28 miljoen verkochte boeken en een omzet van € 482 miljoen in 2025.
75 miljoen berichten
Op TikTok delen lezers recensies, aanbevelingen en discussies die zelfs oudere favorieten uit de backlist tot internationale bestsellers kunnen maken, waardoor uitgevers, boekhandels en auteurs een nieuw publiek bereiken. Inmiddels zijn we wereldwijd meer dan 75 miljoen berichten geplaatst met de hashtag #BookTok.
Meer dan de helft van de 16- tot 39-jarigen geeft aan dat platforms zoals #BookTok hen hebben gemotiveerd om meer te lezen of boeken te kopen, zo meldt Media Control. Digitale platforms beïnvloeden het koopgedrag merkbaar: ongeveer een derde van de jonge lezers koopt boeken die ze eerder in digitale media hebben gezien of die hen zijn aanbevolen. Ongeveer twee derde van de 16- tot 39-jarigen zegt ook dat influencers hun aankoopbeslissingen, in ieder geval tot op zekere hoogte, beïnvloeden. Ook oudere doelgroepen gebruiken het platform steeds vaker om nieuwe titels te ontdekken.
Meetbare impact
Thomas Wlazik, General Manager Europe, Global Business Solutions bij TikTok: ‘Wat begon als een uitwisseling binnen een community heeft nu een meetbare impact, zowel op het platform als in de offline wereld. #BookTok laat zien hoe de community en het ontdekken op TikTok zich vertalen naar effecten in de echte wereld: lezers raken enthousiast over nieuwe auteurs en er worden miljoenen boeken verkocht in Europa.’
#BookTok-bestsellerlijst uitgebreid naar heel Europa
TikTok speelt in op het succes door de #BookTok-bestsellerlijst verder uit te breiden naar het Verenigd Koninkrijk, Italië en Spanje. Deze lijst, die maandelijks populaire titels binnen de community rangschikt, moet de zichtbaarheid van trending boeken vergroten, zowel online als in fysieke boekhandels.
TikTok lanceerde de #BookTok-bestsellerlijst in 2023 in Duitsland in samenwerking met marktonderzoeksbureau Media Control en breidde deze in 2024 uit naar Oostenrijk en Zwitserland. De lijst bevat elke maand de meest succesvolle titels binnen de #BookTok-community. Sinds de lancering van de #BookTok-bestsellerlijst in Duitsland heeft het programma volgens de initiatiefnemers een steeds sterkere correlatie aangetoond tussen het online ontdekken van boeken en de boekverkoop in fysieke winkels.
Inzicht in veranderende leesgewoonten
‘Het succes van de #BookTok-hitlijsten in Duitsland laat duidelijk zien welke grote invloed digitale communities tegenwoordig hebben op de boekenmarkt’, aldus Ulrike Altig, Managing Director bij Media Control en marktonderzoeker in de boekenbranche. ‘Titels die binnen deze communities snel relevant worden, leiden tot een grotere vraag in boekhandels. In dit kader zijn de Young Adult- en New Adult-segmenten na meer dan 15 jaar ook weer officieel erkend als genres in de boekenbranche. Door de hitlijsten uit te breiden naar andere Europese markten, kunnen we deze trend in de toekomst nog transparanter en consistenter vastleggen. Dit biedt uitgevers, boekhandelaren en auteurs een solide basis om inzicht te krijgen in de veranderende leesgewoonten in heel Europa.’
In nieuwe markten zijn de analyses gebaseerd op platforminzichten van TikTok en verkoopgegevens van NielsenIQ BookData. Media Control stelt de ranglijst samen. Voor boekhandels zijn officiële #BookTok-stickers beschikbaar om bestsellers te markeren. In Duitsland worden deze sinds 2024 ingezet op de community te helpen hun favoriete boeken te vinden.
Bron: Media Control
Blijf op de hoogte: ontvang wekelijks de PRINTmatters nieuwsbrief in je inbox
